2012年国内化妆品市场出现的“面贴膜热”令许多行业专家把这一年称之为“面膜年”，那么2013年，国内面贴膜市场又会有怎样的表现？这些话题最近越来越成为行业人士尤其是一些试图以品类制胜的中小化妆品品牌商们关注的焦点。笔者结合近期对国内面贴膜市场的一些了解和与行业朋友的共同探讨，浅谈几点对2013年国内面贴膜市场的看法，以供业内同仁参考。

    也许在2012年之前，国内几个主流销售渠道的面贴膜品牌还屈指可数，低端的国内品牌我们熟悉的有美即、我的美丽日记、相宜本草、素儿、海洋传说等，相对中高端的国内品牌如金蔻、雪珂儿、蔻诗弥等。但是从第17届上海美容博览会上可以发现，2012年面贴膜市场风生水起，品牌迭出，一方面专业的面贴膜新品牌越来越多地涌现出来(如PROLADY泊茹媞、维肌泉、i尚i膜、魔力鲜颜、优魔优漾等)，另一方面很多原先主攻基础护肤品类的品牌也开始把触角伸向了面贴膜品类(如泉润、依琳娜、美肤宝、草舍名院等)。笔者认为，从品牌的活跃度方面而言，专家们把2012年称之为“面膜年”确实并不过分，但从面贴膜的市场销售而言，笔者认为其商机才算是刚刚开始。

    1.尽管以美即为代表的面贴膜品牌以先入为主和品类聚焦的优势 ......