甲油胶市场微探析
 |
对大部分行业外的人来说，提到美甲产品，首先映入脑海的肯定是指甲油。但对专业美甲店来说，甲油胶已经成了主流。虽然它没有像指甲油那样来势如铁马冰河入梦，似乎有些安静，但却以悄无声息的姿态，占领了令人咂舌的市场份额。
甲油胶概述
漫长的美甲历史上，指甲油被演绎变成璀璨的艺术品，人们用它在指甲上创造了一场又一场华美绚烂的视觉盛宴。但相信许多喜爱用指甲油来美甲的人，都有指甲油干燥速度慢和保持周期短的困扰。这些问题对虽然已有一百多年历史的指甲油来说，却一直无法解决，而甲油胶似乎就是为了弥补指甲油的上述缺陷而生的。
据广州鸥博丽美甲用品有限公司的掌舵人何燕珍女士介绍，甲油胶原料取自于具有环保无毒、健康安全特征的材料，如天然树脂等，融合了胶类和甲油的共同优点，不仅无毒无味、环保健康，色泽看起来也更剔透饱满。更重要的是，涂了甲油胶之后只需照灯1分钟左右就能完全干透，不必像涂了指甲油后要很长时间小心翼翼的呵护才行。而且相对于指甲油的保持周期而言，甲油胶能保持大约一个月左右，要长一些。
另外，甲油胶受到欢迎的一个最主要的原因，是因为它的分类很多，有纯色甲油胶、亮片甲油胶、3D幻影甲油胶，以及会随着温度变化而呈现不同颜色的渐变甲油胶等，用它所创造出来的彩绘艺术能给指甲带来一种全新的美感。特别是最新流行的具有代表性的甲油胶彩绘画风，吸收了源自中国的工笔国画、欧洲的油画、韩国和日本的现代插画等画风，例如日本有“美甲女王”之称的滨崎步，就尤其喜欢甲油胶彩绘，引领了一阵阵彩绘风潮。而从2012年年底开始，习惯用纯色美甲的欧美明星们也纷纷以多彩美甲亮相各种场合，其中彩绘美甲是主流表现形式。
此外，甲油胶的利润空间也更大，例如一瓶15毫升的甲油胶可以做大约25到30对指甲，但收费却要比指甲油要高出很多。相信这些优势足够让甲油胶在短短时间内，给美甲行业带来一场革命，在美甲产品市场站稳脚跟。
美甲市场势头大好，甲油胶风头正劲
美甲行业自诞生起，就是“美容经济”重要的一部分，被誉为“二十一世纪的黄金产业”。纵观当前的市场大环境，虽然物价在不断的上涨，公众的购买力下降，美甲行业的暴利时代已经过去。但现在的美甲市场已逐步成熟，势头一片大好，同时其在整个美容行业所占的份额也在不断的提升。据权威机构统计，2011年美甲年营业额占到整个美容行业4700亿元的19%，即900多亿元；2012年的美甲营业额约为1000多亿元。另据中国日报报道指出，中国美甲经济正在成为美容行业最具潜力、最具前途的消费增长点，预计今后每年将以15%的速度增长。此外，何燕珍女士介绍，据鸥博丽所做的市场调查显示，未来3～5年，随着00后的成长，美甲行业将是一个井喷的消费市场。
这么看来，整个美甲行业的繁荣势必会带动美甲产品的发展，而甲油胶的发展也被推向另一个高点——这一势头目前已有数据可以佐证。根据仲恺农业工程学院经济学院的《2012～2013中国美甲行业市场分析及发展投资预测报告》，2012～2013中国美甲的热点产品中，会随着温度变化颜色的渐变甲油胶榜上有名。而根据鸥博丽所提供的市场调查数据，甲油胶的市场份额已经达到了60%以上。考虑到美甲行业的庞大的基数，这个份额所带来的利润空间足以令人咂舌了。
那么，这么大的市场份额是从哪里来的？自然是依托于中国基数庞大的消费者。
美甲消费所针对的目标群体，大约是15～50岁年龄范围内的女性，约占中国总人口的4亿。这些群体可以再细分为高端消费群体、中端消费群体和低端消费群体，其中掌握着巨大的财富，对品牌非常的讲究的高端消费群体约占2%，中端消费群体约占20%，这一部分人更加强调的是付出与得到的等比例、理性、实在；而热衷于美甲的消费，却受到收入水平和消费能力的限制的低端消费群体约为78%，有质量、有品质、口碑好的中低端品牌更容易满足她们的消费诉求。这些数据呈现给出来，目前美甲市场的消费群体庞大，市场细分也日臻成熟，这给甲油胶的市场份额奠定了基础。
另外，相对于欧美甲油胶的市场份额，中国的是要高一些的。这主要是因为欧美服务费昂贵，大多数爱好美甲的人士，只能购买甲油DIY。而在中国则是另一番景象——美甲店遍地开花。这是因为中国的美甲店时收费不贵，普遍在50～120元之间。随着生活的节奏越来越快，人们善待自己的时间变得越来越紧张，所以更多人都喜欢在美甲店做美甲，享受美甲服务过程。所以，在国外形成以甲油为主的日化线，中国市场是以甲油胶为主的专业线。
有了庞大的消费者群，再有专业线市场对甲油胶的偏爱，甲油胶的市场份额不涨都难。但何燕珍女士表示，虽然美甲市场商机喜人，但作为这个行业中的一员，必须要清醒看到的是，在乐观的市场份额背后还有许多问题需要加以重视。例如从美甲师的数量来看，虽然每年的美甲从业人员数量都在增加，但能够拿到专业资格证书的专业美甲师数量并不多。另外，因为对从业人员的教育不重视，导致我国的美甲业在技术上、专业水平上同美国、韩国、日本等国家的水平有很大的落差。而且还有很多美甲从业人员只是把美甲行业当做一个暂时谋生的职业，因而滋生了短视行为和急功近利的心态，在服务水平上大打折扣。除此之外，还有许多细节性的问题，这里就不一一赘述。何燕珍女士认为，鱼儿离不开水，美甲业的发展方向很明确，前途也是一片光明，要想要整个行业能够得到共同的发展，就要行业同仁共同面对并解决目前市场上所存在的这些难题。何燕珍女士表示，鸥博丽所做的努力就是能够引起社会关注美甲行业，让更多喜好美的人投身于美甲这行业，提升整个行业的个人技术素养及美甲师的整体技术水平，促进美甲行业良性发展。, http://www.100md.com(花面)