如今，越来越多的中小化妆品专营店在网店、连锁大店及百货商场三座大山的冲击下感到生存形势日益严峻，有的店主甚至得出这样的结论：中小化妆品店要么走连锁路线，要么就趁早关门转行。但笔者认为，不管连锁还是非连锁、店大还是店小，都不是决定中小化妆品专营店生存和发展命运的根本因素。不走连锁路线的中小化妆品专营店不会立刻消亡，而固守传统生意观念、不讲求定位和创新的中小化妆品专营店一定会日益淡出江湖。原因如下：

    首先，化妆品店生意的核心和本质并不是店内所卖的品牌、产品或是促销，而是店里的目标消费者。品牌的名气再响，产品的品质再好，促销的力度再大，如果无法吸引目标消费者的眼球，无法打动目标消费者的心，无法给予目标消费者长期进店消费的理由，那么，在如今的竞争形势下，你的店要想生存必然难如登天。

    再者，去韩国看过韩国化妆品店的业内朋友都会发现，韩国的许多化妆品店虽然店面很小，但却给人很有特色的感觉，并且不缺乏目标顾客进店消费。也许有人会说，韩国化妆品整体市场发展阶段和经营理念本身就已超越于中国，小店自然也能大有所为。其实，在我们国内也不乏小店经营得十分红火的成功案例 ......