1.消费观念尚未最终形成

    尽管男士美容的观念目前正在逐渐被一些男性接受，但男士美容观念的接受问题依然是男士美容项目的最大软肋。由于大多数男性做事的目的性较强，在外在形象问题上很难接受新观念新变化。加之传统观念认为，美容护肤是女人的专利，男性如果过于在意自己的“面子”问题，则会被视为是一种“娘气”的表现。即使是那些已经接受男士美容观念的男士甚至是去体验过男士美容的男性，也很难像女性那样，明目张胆甚至是非常自豪的和周边的亲友炫耀自己去过某美容院。因为多数男性相对来说还比较保守，他们认为社会对其的认可并非看其形象，而是其依靠个人才能所获得的社会地位。

    2.没有长期稳定经常到店的会员

    无论是面部美容项目，还是身体的一些疏通经络的项目，都需要通过长时间的按摩才能达到预期的效果。但男性往往事务繁忙，并且缺乏耐性，让他们在美容院一躺就是一个下午，对他们而言可能是浪费时间，更何谈让他们有计划地经常来？当然，对于足浴、按摩等同样需要耗时很久的项目，许多男性似乎并不排斥，甚至乐于享受。可是，即使是这些貌似他们乐于享受的项目上，他们的消费随意性也非常强，往往只是工作之余的一时兴起，或者只是为了陪陪朋友或客户而为之的。

    3.缺乏专业权威的品牌和服务

    受传统观念影响 ......