【摘要】随着新媒体的不断涌现以及媒体融合上升为国家战略，医院宣传也面临诸多机遇与挑战。在融媒体形势下，医院宣传应探讨出一条主动策划、自主发布、全方位、多渠道的工作路径。

    【关键词】新媒体；融媒体；公立医院；宣传

    1新媒体与融媒体定义

    “新媒体”诞生于1967年，其内涵随着互联网技术的发展时刻经历着变化。匡文波认为，“新媒体”实为“数字化互动式新媒体”，技术上是数字化的，传播特征上具有高度的互动性。

    2014年8月18日，《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》的审议通过标志着媒体融合发展被提升到深化改革的战略层面。随后，融媒体兴起，它是指充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体 ......