策划/本刊编辑部

    采访撰文/晴天 凡言 花火 殷童 lillian

    题图/ HR代言人Demi Moore

    如今，日化线护肤品邀请代言人早已不足为奇。但从传统意义上来说，以功效显著和口碑相传为主要品牌推荐方式的专业线产品，是不是也需要明星或知名人士的助阵？诚然，任何宣传方式，都是品牌文化建设的一种延伸，此次就让我们汇业内各家人士的独特观点，来寻觅出适合专业线美妆企业，又能更好地提升品牌形象的新品牌建设之路。

    第1篇章 市场需求调查

    受访群体：美容院经营者

    作为专业线产品销售终端的美容院，他们对于护肤品的代言有何看法？

    问题——

    1. 你会优先考虑加盟有代言的产品吗？

    2. 除了代言这种推广方式，你还希望品牌厂商给于怎么样的品牌宣传支持？

    相信“粉丝”们的力量很强大

    受访者/晓梦国际形象艺术理容机构董事长 肖梦

    我们当然希望自己所做的品牌是有明星代言的。因为对于明星而言，都有他们的“粉丝”，由于“爱屋及乌”，“粉丝”们会因为喜欢他们的“偶像”而可能去选择他们所代言的品牌。但我们希望代言的明星是有良好品性的，是能得到广大顾客认可的，是靠其人格魅力和个人实力成名的，比如成龙等。

    在实际经营过程中，我们除了希望品牌厂商用明星代言外，还希望他们能从下列方面予以支持：

    1.广告支持：包括电视广告、报刊、杂志广告与户外广告；

    2.人才支持：希望品牌厂商能派出经验丰富的美容导师，对美容院予以技术支持以及销售技巧方面的支持；

    3.产品支持：希望品牌厂商在推广品牌时 ......