策划/本刊编辑部

    采访撰文/晴 天 凡 言 花 火 殷 童 Lilian

    展会在传统营销理论中只是市场推广的几种手段之一，随着其内容、功能、形式和内涵的不断发展，与其它方式相比，展会在企业市场营销战略中的地位重新得到认识，就其功能和作用而言，主要有以下几方面：建立企业形象、展示自身品牌和进行市场调查等。

    日益成熟的展览业对美妆行业现代市场营销的渗透效应力越来越强，众多企业视展会营销为拓展市场的一把利刃。而对于美妆行业，美博会更是开拓市场、传播信息、建立品牌、发展客户的有效平台，是美妆行业参与竞争的营销利器!

    那么，美妆企业在美博会如何有效传递信息？如何展现自我风采、赢得关注？

    第1章

    来自行业协会的声音

    受访群体：协会会长

    关注点：

    1) 比较以前的美容展会，现在美博会与之相比有哪些进步？

    2) 美妆企业在美博会如何展现自我风采、赢得关注？

    寄语美博会：祝各企业在美博会中达到完美的展会营销。

    受访人/张有旺

    北京美发美容行业协会副会长

    对展会营销策划，企业应在展会参加前比较早的时间内就制定严密。甚至苛刻的展会营销计划指导其工作的开展。但在大多数情况下，原计划工作与展会的实际情况、消费需求、社会潮流脱节，因而展会所产生的效果也就大大打了折扣。

    展会营销工作做得比较出色的企业总有一些共性存在。第一步就是根据公司的发展规划及营销目标，对企业的优势资源(产品、信息、技术、服务)或需求进行分析，之后再斟选出适时对路的展会推广 ......