9缺乏核心竞争力，陷入低层次同质化泥潭

    微软的软件一套卖几千元依然可以供不应求，而其他有些产品比别人贵一分钱就无人问津，这就是差异化及核心竞争力的差别；沃尔玛年销售额过千亿，而一些商超却在亏损的边缘挣扎，这就是成本优势与核心竞争力的问题。所谓核心竞争力就是企业拥有别人没有或很少人拥有并且很难模仿的能力，核心竞争力的构成主要有以下两方面：

    ——差异化。就如微软一样，很难模仿的差异化让他们的产品想卖多少钱就卖多少钱。

    ——成本领导。像沃尔玛一样，产品并不特殊，但却比别人都便宜。

    国内的中小企业多数在低层次，同质化价格战中拼杀，利润低，抗市场风险能力也很低，长此以往必将被市场所淘汰。其实所谓的核心竞争力不是绝对的竞争优势，只要在你的行业中拥有相对的竞争优势就可以，而一个企业只要努力挖掘，总能开发出相对的核心竞争优势的，有时缺点和弱势也可以转化为优势。

    如一家美妆企业投入大量资金来开发一种祛斑产品 ......