李总的化妆品公司在成立不久，很快迎来了辉煌。由于产品的市场定位得当，很快赢得了广大终端商的追捧。然而就在公司有待进一步发展的时候，李总却因为看到了市场中的另一处商机，决定转换经营策略，以赢得更大的利润。半年后，随着公司的逐渐成熟，李总再次定下决策，抢占美妆的多层面市场，几个品牌，几条路线同时开展起来。公司的业务骤然增多，似乎在一夜之间就已经显现出国际性公司的气派来。然而，仅仅三个月后，公司的资金运转便开始出现问题。由于每个项目的开展都需要大量人力物力，公司的经济状况开始变得捉襟见肘，渐渐背上了沉重的债务包袱。终于在一年后，李总的化妆品公司倒闭了。

    买方市场有三大特征：生产过剩：商品积压，市场的消费力小于企业的生产力；市场饱和：你再往里塞商品，就像饱和溶液一样，倒入的溶质不可能被溶解，除非再来些溶剂才行；产品同质：质量、功能、渠道、营销等都一样了，消费者看得眼花缭乱，不知道该买谁的。这时，各企业举起价格屠刀，纷纷跳水厮杀，唯恐那比刀片还薄的利润也抢不到手 ......