策划/本刊编辑部

    昨天，保健品市场“你方唱罢我登场，各领风骚两三年”

    今天，“整顿、变革、创新”唱响保健品行业

    明天，保健品行业应当将科技与文化并举

    从20世纪80年代中叶始，保健品市场以“人参蜂王浆’’开山，经历了太阳神如日中天，飞龙天马行空，三株帝国迅速膨胀，红桃K成为王牌，太太健康风暴，脑白金成鱼翻身，安利纽崔莱的后来居上……迈入新世纪的今天，历史又将保健品市场推上一个新的更高的起点!直面新的舞台，保健品市场将如何发展?我们能如何应对?让我们研究一下政府对保健品市场的政策，了解一下一个保健品整体的应有的研发过程，剖析一下中国保健品市场的变迁和发展，再看一看老百姓的消费心理，我们会对现在我国保健品行业的现状有一个更清醒的认识。

    回顾昨天

    从大的方面上讲，中国的保健品经历了四个时代：

    “产品销售”时代

    1989年851口服液的营销翻开了保健品行业营销的历史，当时卫生部叫它为食品新资源。从1989年到1993年共5年时间，“851”营销全国，为从业者带来了丰厚利润，也给中华大地带来了一股方兴未艾的保健品热潮，当时属于简单的“产品销售”模式。

    “品牌营销”时代

    1996年是保健品市场的一个分水岭，《保健食品管理办法》开始实施，行政、舆论对行业“极度关注”，保健品总体行业信誉恶化 ......