【摘要】通过对中药材国际市场环境的pest分析,把握企业不能控制的,影响中药材国际市场营销活动的外在因素,从而抓住这些宏观力量及其发展趋势给中药材国际化提供机会,也可以化解宏观因素带来的威胁,为发展中药材的国际市场开辟一条清晰之路。

    中图分类号:R28文献标识码:A文章编号:1005—0515(2010)07—242—02

    在世界医学变革的带动下,国际开始重视中医药,中药材国际市场也迎来了新的发展契机。中药材的出口也从2004年的3.62亿增长到2008年5.21亿美元,平均占中药出口的四成以上,是中药出口的主要组成部分[1]。本文通过pest分析,从宏观上把握中药材国际市场营销的环境,了解影响中药材国际市场营销活动的因素,化解宏观因素带来的威胁,把握有利的机遇,从而更好的发展中药材国际市场。

    “PEST”分析方法是通过对政治、经济、社会和技术等因素从总体上把握宏观环境,并评价这些因素对企业战略目标和战略制定的影响[2]。P代表的是政治法律环境,其中政治环境主要包括政治制度与体制、政局、政府的态度等,法律环境主要包括政府制定的法律、法规 ......