浅谈医院营销策略
【摘要】随着医疗体制改革的逐步深入,市场竞争的加剧,医院的品牌形象备受关注。市场经济条件下,医院采取一定的市场营销策略已成为必然趋势。医疗市场潜力巨大,而医院市场营销存在认识不足、营销观念缺乏内部宣传、营销管理与市场脱节等问题。针对目前医院市场营销出现的各种问题,提出了医院进行市场营销的对策和营销手段。【关键词】医疗市场 服务 营销策略
中图分类号:R197.323文献标识码:B文章编号:1005-0515(2011)2-266-01
医院市场营销战略是医院面对激烈变化、严峻挑战的市场环境,寻求长期生存和稳定发展而进行的谋划和方略。使得医院既有长远发展的规划,又有近期实现的目标,以减少医院营销的盲从性,提升医院的应变能力和竞争能力。随着经济全球化趋势的发展及我国加入WTO后医疗卫生体制改革的不断深化,我国医疗市场将逐步向全球开放,市场营销已悄悄地走进了医院,这给医院的管理者提出了新的机遇与挑战。
1 医院市场营销存在的问题
1.1 对医院营销理念认识不足传统观念认为,营销是企业和商业部门生存和发展的手段,医院的主要任务是治病救人,应该将全部精力集中在医院的医疗质量上,认为“好酒不怕巷子深”,医疗服务只靠质量不需要技巧 ......
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