改革开放以来，随着人们生活水平的不断提高，人们的保健意识也在日渐增强，我国保健品产业的发展势头依然未减。据悉，我国目前保健品年销售额接近500亿元，并以每年15%——30%的速度增长，明显高于发达国家13%的增长速度。

    一、消费变化促进发展，争占市场领域扩大

    人们生活的改善，使保健品消费市场出现了新变化，一是消费区域由城市逐渐扩大到农村；二是消费对象由过去以老年、儿童为主，扩大到中老年和妇女；三是消费选择由过去着眼于病后康复，扩大到季节性和常年性的保健消费；四是消费目的由防病治病扩大到抗衰老、健身益智、美容健美等需要；五是求新、求天然 ......