所谓诚信，《说文解字》中是这样解说的：“诚，信也，从言成声”；“信，诚也，从人言”。由此可见诚与信是相通的，指的是诚实守信。通俗一点解释就是“说老实话、做老实人、干老实事、不欺诈、不虚美、守信用、重承诺”。在我国传统伦理中，诚实守信被视为“立人之本”、“立政之本”、“进德修业之本”，同样也是商道之本，更是对社会上诸多事物、诸多组织、诸多行业进行战略高度审视的基础标准。

    以诚为本，既是道德要求，也是社会规范，中国直销行业也不例外。自1990年美国雅芳公司进入中国起，中国直销行业已进入了第16个年头，经历了自由发展阶段、限制发展阶段、全面禁止阶段和即将进入的法制监管下的渐进式的开放阶段。16年中，行业从开到放、再到关、再到放，表面上看只是政府监管力度的变化，实则蕴含了行业发展过程中决定行业生死的诸多重要法则。而在这众多的生死法则中，诚信问题恐怕是整个行业始终背负着的一种镣铐。“金字塔”、“老鼠会”一类形式加上一些直销人员的不法行为曾经使直销行为变成洪水猛兽，不但危害企业和行业，更使直销从业人员的生存环境向不利的方向发生变化，这就更加恶化了直销的生存土壤，如此循环令人痛心。

    正是基于此，笔者认为，继2006年调整期开始，诚信同样将影响着2007年乃至今后中国直销行业健康有序的发展，是决定其生死命运的重要坐标之一。

    直销企业、直销商、消费者是组成直销行业的三个基本元素 ......