来益天然VE统一新一包装，品牌发展驶入快车道
编者按：随着医疗体制的改革和药品分类管理的实施，患者自行选择药品的比例将大大提高，而美观的包装可以对消费者的视觉形成冲击，产生对药品质量的信赖感，从而提高其购买欲。因此。制药企业对包装外观、包装设计和外包装质量应给予足够重视。尤其对OTC药品，包装将是市场竞争的一个重要手段。药品包装设计在遵循药品管理法及相关政策规定的同时，如何去体现企业形象，提高其外观设计品位，赋予其获得消费者心理认可的能力，是一个值得重视的问题。
日前，浙江医药股份有限公司新昌制药厂将旗下的来益牌天然维生素E胶丸(30S)进行了包装更换，30S的新包装与60S装完全一样，这样来益天然维生素E胶丸在包装上完全统一，也让来益天然维生素E在整体包装上更具视觉冲击力。
此次来益牌天然维生素E胶丸(30S)更换的新包装，承接了以前老包装的元素。使包装盒的外形一脉相承，有一定连贯性，方便老客户辨别。新包装以绿色为主色调符合消费者的审美标准，并能形成强烈的视觉冲击。同时，药瓶瓶盖也由原来的按压式开启改成旋转式开启，从而使开启过程更加便捷。
“此次新包装的统一将让消费者更容易识别，由于之前两种规格的包装不同；消费者可能会认为两种规格的产品存在质量差别。所以，我们将30S的包装进行更换，使两种规格的包装从视觉上形成统一，这样也能避免消费者产生误解。通过新包装的统一将形成与竞争对手进行区分，更有利于强化来益在消费者心目中的品牌形象，从而加速品牌发展。”浙江医药股份有限公司新昌制药厂相关负责人表示。
业内人士表示，药品企业向来习惯以产品的功能和质量来打动消费者，但现在的消费者对选购的产品要求越来越高，在产品质量过硬的情况下，也要求产品包装更具可观性和使用方便性。来益此次新包装更换可以看出充分考虑到了消费者的审美情趣及使用习惯。
“我们此次统一产品新包装就是这次营销战略的第一步。随着品牌的发展，来益的品牌传播诉求也将由产品层面向情感层面上升，将导入感性营销手法，此次30S新包装的更换就是我们感性营销的一种尝试。今后我们将坚持理性营销和感性营销两大营销策略，两个都要坚持，两手都要硬。”浙江医药股份有限公司新昌制药厂相关负责人说。
业内人士分析，来益自去年宣布新的战略规划以来，已在渠道、品牌等各方面进行了大力推进。今年的换装行动也可谓是推进其战略的一个重要举措。可以预计，统一形象后的来益天然维生素E必将得到更多消费者的青睐，其品牌也将再添光辉。, http://www.100md.com(佚名)
日前，浙江医药股份有限公司新昌制药厂将旗下的来益牌天然维生素E胶丸(30S)进行了包装更换，30S的新包装与60S装完全一样，这样来益天然维生素E胶丸在包装上完全统一，也让来益天然维生素E在整体包装上更具视觉冲击力。
此次来益牌天然维生素E胶丸(30S)更换的新包装，承接了以前老包装的元素。使包装盒的外形一脉相承，有一定连贯性，方便老客户辨别。新包装以绿色为主色调符合消费者的审美标准，并能形成强烈的视觉冲击。同时，药瓶瓶盖也由原来的按压式开启改成旋转式开启，从而使开启过程更加便捷。
“此次新包装的统一将让消费者更容易识别，由于之前两种规格的包装不同；消费者可能会认为两种规格的产品存在质量差别。所以，我们将30S的包装进行更换，使两种规格的包装从视觉上形成统一，这样也能避免消费者产生误解。通过新包装的统一将形成与竞争对手进行区分，更有利于强化来益在消费者心目中的品牌形象，从而加速品牌发展。”浙江医药股份有限公司新昌制药厂相关负责人表示。
业内人士表示，药品企业向来习惯以产品的功能和质量来打动消费者，但现在的消费者对选购的产品要求越来越高，在产品质量过硬的情况下，也要求产品包装更具可观性和使用方便性。来益此次新包装更换可以看出充分考虑到了消费者的审美情趣及使用习惯。
“我们此次统一产品新包装就是这次营销战略的第一步。随着品牌的发展，来益的品牌传播诉求也将由产品层面向情感层面上升，将导入感性营销手法，此次30S新包装的更换就是我们感性营销的一种尝试。今后我们将坚持理性营销和感性营销两大营销策略，两个都要坚持，两手都要硬。”浙江医药股份有限公司新昌制药厂相关负责人说。
业内人士分析，来益自去年宣布新的战略规划以来，已在渠道、品牌等各方面进行了大力推进。今年的换装行动也可谓是推进其战略的一个重要举措。可以预计，统一形象后的来益天然维生素E必将得到更多消费者的青睐，其品牌也将再添光辉。, http://www.100md.com(佚名)