摘要：目的 分析探讨影响中药材可追溯体系的消费者感知价值的主要因素。方法 在现有文献基础上，构建消费者感知价值影响因素分析模型，利用370份消费者的调查数据，采用Logistic回归分析进行研究。结果 消费者对中药材可追溯体系的认知程度和感知价值较低，消费者对中药材可追溯体系的感知价值受性别、收入、消费习惯、中药材的认知程度、质量评价水平及对中药材可追溯系统的评价水平影响。结论 政府应针对不同消费者的特点制定政策，加强宣传，普及中药材可追溯体系相关知识，促进中药材可追溯体系的建设与发展，保障中药材质量安全。

    关键词：中药材；可追溯；感知价值；Logistic回归

    DOI：10.3969/j.issn.1005-5304.2018.01.001

    中图分类号：R2-05 文献标识码：A 文章编号：1005-5304(2018)01-0001-04

    Study on Consumers’ Perceived Value of TCM Traceability System

    YANG Hao-xiong1 ......