注重品牌建设 提升疗养院核心竞争力
计划经济时期，国家有关部委和各大企事业单位为了员工的健康需求，相继建造了许多疗养院，随着医疗体制的改革，许多地方疗养院脱离了上级拔款，开始自负盈亏，疗养院建设和发展面临新的形势，市场经济给疗养院带来机遇，也带来挑战。疗养院管理者逐渐认识到，随着疗养市场竞争的加剧，疗养院之间的真正比拼将集中在疗养院的品牌上，即谁的品牌深入人心，谁就能稳定地占有一定的疗养市场份额，打造疗养院品牌，创建“以人为本”的疗养院文化，才能全面提升疗养院核心竞争力，在市场竞争中立于不败之地。
1品牌的魅力
品牌不同于品名之处就在于品牌的无形价值。品牌的魅力在于大部分人愿意用高价钱买可靠的品牌，品牌作为无形资产将使疗养院身价倍增，名牌疗养院能够轻而易举地占领市场份额，获得更高的利润。
2疗养院的品牌定位
根据疗养院多年来的运行实际，笔者认为应将疗养院的品牌定位为：按照市场化机制规范运营，做到疗养环境美，特色专科强，医德医风佳，服务管理优，顾客口碑好，逐渐成为在当地具有一定竞争力的疗养康复治疗机构 ......
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