奥运会的意义是什么，在不同的人群，不同的行业中会有截然不同的解释。对于众多国际知名体育品牌，奥运会的意义非比寻常，奥运会是一场擂台，是一次“秀”，是一部历时十多天的精彩广告大片。作为世界上收视率最高的“电视节目”。有高达220个国家和地区的37亿人收看奥运会的直播或转播节目，组委会的官方网站更有近100亿次的点击率，如此的规模、档次、影响力决定了更为激烈的比拼不仅仅限于比赛场。

    NIKE PK adidas——奥运会是块永恒的高地

    1984年，在霍斯特·达斯勒即将从他母亲手中接收adidas之前，adidas在运动领域中已是一个垄断性的品牌。据统计，1968年墨西哥奥运会上85%的田径选手都穿adidas鞋，1976年蒙特利尔奥运会上83%的参赛者穿的是adidas的鞋和衣服。当adidas公司正陶醉地躺在业绩薄上沉睡的时候，NIKE已经将高科技第一次融入到了球鞋中，第一双气垫球鞋诞生了，air Force 1向其他厂商率先吹响了挑战的号角，即便气垫鞋在初期只是个漏气的玩具，NlKE球鞋在制造初期由于质量问题鞋头开胶被人笑称为Air Smile ......