大众媒体(1)
中图分类号：R951 文献标识码：A 文章编号：1006-1533(2007)12-0533-03虽然国家已经相继出台了多项法律法规来规范药品广告市场，但是，违法药品广告依旧猖獗，国家食品药品监督管理局于2007年一季度通过组织监测10家地市级电视台和92份报纸发布药品广告的情况，就发现了7 885份违法药品广告。对于违法药品广告的问题人们习惯于把责任归咎于广告主的贪图利益、广告监管机制不完善、广告监管部门失职等，却经常忽视媒体的责任。如果媒体恪守职责，坚决拒绝违法药品广告，那么，现在市场上的违法广告也就不复存在了。笔者认为，媒体为违法广告的发展、蔓延提供了温床，负有不可推卸的责任。
1 原因
1.1 利益驱动方面
改革开放之初，由于国家严格控制，媒体资源严重短缺，多数媒体只需坐着等广告上门，而广告公司、广告主的任务主要是与媒体拉关系, 为发布广告争取好的版面和有利的时间。随着市场经济的发展，新闻媒体独家垄断的局面逐渐被打破，媒体单位大量增加，报纸就由1995年的1 053种发展到2006年的1 935种。而随着各种国际媒体先后进入我国，以及互联网等新媒体的飞速发展，大众媒体的竞争进入了白热化阶段。因而，相对于过去媒体的供不应求，现在媒体已处于供过于求的状态。为了生存，很多媒体不得不抛弃其负有的社会责任，却去追逐经济利益，所以，就出现了一些媒体为了拉住广告客户，扩大经济收入，置社会效益于不顾，对虚假违法广告的发布采取睁一只眼闭一只眼的做法 ......
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