摘 要 目的：通过分析我国保健食品广告存在问题，探讨保健食品广告审查重点和标准，为拟制定的《保健食品广告审查发布标准》提供有益的参考。方法：主要采用案例研究法，分析违法保健食品广告的现状。结果与结论：针对目前违法保健食品广告，国家主管部门应完善保健食品广告审查办法，尽快制定《保健食品广告审查发布标准》，净化保健食品广告市场。

    关键词 保健食品广告 发布标准 虚假广告

    中图分类号：F713.82 文献标识码：C 文章编号：1006-1533(2013)07-0034-03

    保健食品是一种特殊的食品，既不是药品，也有别于普通食品。保健食品广告的流行、传播对于保健食品消费者尤为重要，因而加强保健食品广告的监督管理十分必要。保健食品广告是消费者了解保健食品功效的重要途径，是保健食品生产商、经营者常用的营销方式。规范的保健食品广告，既能为消费者传递真实有用的保健品信息，指导合理消费，又能有效地促进保健食品市场的竞争和健康发展。近年来，我国违法保健食品广告屡禁不止，违法的保健食品广告，不但侵犯消费者的知情权，误导消费者的选择，而且损害同行业诚信经营者的合法权益，诱发不正当竞争，破坏正常的保健食品市场秩序 ......