摘 要 O2O模式是把“实体店”与“网店”结合起来的一种模式，它将成为未来经济发展趋势之一。本文分析网上运营O2O模式的可行性，探讨网上药店发展O2O模式面临的挑战以及该模式运营成功的关键因素，为促进“实体药店”与“网上药店”的共同发展、整合医药零售连锁企业线上线下资源以及为我国医药电子商务发展新模式提供借鉴。

    关键词 O2O模式 医药电子商务 网上药店 医药连锁零售

    中图分类号：F717； F713.1 文献标识码：C 文章编号：1006-1533(2013)11-0047-04

    Preliminary study on the O2O mode of pharmaceutical e-commerce

    ZHANG Lei， XING Hua*， WU Yang

    (School of Business Administration， Shenyang Pharmaceutical University， Shenyang 110016 ......