郭冰洁 郭振武 曲静(. 辽宁中医药大学 沈阳 003； . 辽宁省中医药研究院 沈阳 0034)

    药品销售是适合在世界范围内利用互联网进行营销活动的行业。互联网药品销售不仅可以提高药品流通的效率，降低药品流通的成本，还对规范药品生产、流通、销售中的行为有着重要的意义。美、欧、日本等地区的互联网医药产业已非常成熟，相关技术标准与法律健全，市场管理较严谨，效益与产值日益增长。我国的互联网药品销售正处于起步阶段。为此，国家信息产业部将医药卫生电子商务列为全国行业类电子商务的示范工程。

    1 国外互联网药品销售现状及模式

    美国是互联网药品销售发展较早的国家。目前，全美有1 000多家网上药店，与医疗保健相关的网站已超过2万个，这些网站形成了企业、医疗卫生机构、医疗保障机构和消费者之间多向互通的医药商品销售交易平台。最新的调查数据显示，美国有60%的网民通过互联网咨询医疗保健相关资讯并购买医药商品，美国互联网药品销售额超过了全国医药销售额的30%[1]，药品互联网销售已成为美国电子商务活动的主要增长点。而全球药品交易网就是由美国组建的，是目前互联网上最大的药品销售交易平台[2]。

    在欧洲，互联网药品销售十分普及。在规范的技术标准和相关法规支持下，医药行业已经完全进入互联网时代，互联网医药商品交易十分普遍。在欧洲药剂师协会认证的药店中，开展互联网药品预订的服务已经超过90%。同时，各国政府对药品网上零售也采取了相应的限制措施。英国一直处于欧洲的领先地位，英国皇家学会颁布了多个互联网药品销售行业标准，依据这些标准，英国的网上药房可出售处方药和非处方药[3-4]。法国现有28家网站通过互联网络销售药品；瑞士的药品销售区域覆盖整个欧洲地区，其中16%销售额是通过互联网实现的；德国等政府对网上交易药品有特殊的规定，比如“只有药房才能进行互联网药品销售”；在意大利 ......