2瓶颈期的困惑

    随着微信的深入推广，粉丝们的热情度、参与度也伴随着新鲜感的消失而逐步减退。医院的宣传工作者们遭遇了共同的瓶颈。

    2.1粉丝审美阈值提升 随着微信的普及，粉丝们对微信稿件的审美要求越来越高。作为基层中医院，中医养生科普、专科专家信息、新技术新项目、便民服务信息是医院微信宣传的主要内容。除了要在内容上保持医疗行业的专业特点外，微信稿的外包装也非常重要，同样的宣传内容，粉丝们期待的是不同的宣传风格和视觉冲击。

    2.2吸粉留粉难 吸粉的有效方式一般包括有奖活动、投票等[5]。微信投票活动借助活动参与者的人脉资源进行拉票，医院粉丝量也相应增加。尽管有一定效果，但往往伴随着道德绑架，不宜经常使用。微信公众平台的生命力取决于其推送内容的实用价值，能让粉丝获得收益，这是吸粉、留粉的关键。兼顾不同社会人群在平台的阅读、使用需求，是留粉的重要攻略。

    2.3标题不够新颖 微信稿是典型的“标题控”。很多时候微信小编们常为起一个标题而绞尽脑汁、苦思冥想。既要抓住文稿内容的关键点、切合主题，又要生动有趣、耐人寻味，方能激发读者的点击兴趣。作为基层中医院，微信的总体文风既不能太一本正经，显得陈腐，又不失权威、严谨的公众形象。同时，还要兼顾老、中、青粉丝们各自的口味。

    3如何让微信在中医药文化传播中更好的发挥积极作用

    要发挥积极作用，关键是采编高质量的微信稿 ......