好名字是成功的一半
如果有三种互为竞争对手的互联网产品，一种叫优诚通，一种叫美宝卓，一种叫黑蝙蝠，五分钟后，你最能记住的是哪一种产品的名字？
毫无疑问，黑蝙蝠这个名字你看过一次就不会忘记。而另外两个名字，你就算努力记忆，最后能想起来的也只是一组意思相近的形容词，比如优诚通，你最多记住的是包含了优秀、卓越、诚信、可靠等意思的词，但很难记得到底是哪几个字的组合。
中国互联网公司开始与动物结缘源于某种机缘巧合，OICQ(QQ前身)刚上线的时候，图标还是当时流行的寻呼机的样子，在升级为Beta 3时，腾讯公司的一位美工为它设计了一个有趣的Logo——企鹅。其后的数年里，经过不断地改进，QQ企鹅被彻底“催肥”，那种呆萌又有亲和力的形象，一下子拉近了网络平台与用户之间的距离。
企鹅在无意中成为腾讯的一种图腾和象征后，中国门户网站都备受启发，尤其是在垂直领域排名靠前的企业都开始普遍采用动物卡通形象，动物卖萌一波比一波猛烈，以至于渐成气候，甚至形成了“动物园”。排名前十的直播平台和音频平台中，动物也占据了半壁江山，比如斗鱼、虎牙、龙珠直播等。
人类属于动物的范畴，从古至今始终与其他动物存在密不可分、相互依存的关系。从早期的图腾神话和标志中，可以看出，大多数氏族都认同与某种动物具有血缘关系。在中国，取名字是借名字寄托人之成长。而互联网用动物取名也是借此动物之意，除了宣传品牌之外，还是一种祈福的心理，希望能赋予公司发展的美好愿望。比如搜狐的前身“爱特信”，就是考虑到无论在世界文化还是中国文化中，狐狸都象征着机敏、灵活和聪慧，于是在1998年2月，爱特信推出了分类搜索“搜狐”，成为最早以动物作为吉祥物的中国互联网公司。
中国互联网第一代先驱诞生时，取名与同时代其他企业并无明显不同，要么是希望在名字上突出自己“高精尖”的特征，要么是强化中国之类的概念或符号，要么是用功能描述性和寓意寄托型的名字，比如，百年老店喜欢用瑞、恒、通、达、德、仁等寓意美好的字眼，认知和记忆这些字的难度其实还是蛮大的，尤其是大家同时在非常有限的好詞里扎堆选用时，就更容易搞混。从“中国互联网元年”到2018年的20多年间，经历了几轮各领风骚的三五年，残酷的优胜劣汰和风口变换，让互联网公司终于明白：细节决定成败，而细节不仅仅是产品和服务，还包括公司的名字。大家在动物、植物里扎堆，不仅不容易混淆，还会因为动物、植物名称本身的易记性而帮助品牌传播，比如你家的公司叫黄鼠狼，他家的公司叫袋鼠，你不会因为两个名字中都有鼠字而造成混淆；或者你叫小米，他叫土豆，不会导致用户分不清谁是谁。
中国互联网名称的动物园、植物园化，是注意力竞争艺术上升到一定高度的体现，这或许与中国传统文化有关，或许还有市场筛选的原因，但只要在记忆和传播中占据领先优势，就更容易获得成功。或许，这也是最近中国互联网协会、工业和信息化部信息中心联合发布的“2017年中国互联网企业100强名单”中，前十位互联网企业在公司的名称、产品名称、公司商标和吉祥物等方面，大多用动物、植物和叠词起名的原因。 (李占梅)
毫无疑问，黑蝙蝠这个名字你看过一次就不会忘记。而另外两个名字，你就算努力记忆，最后能想起来的也只是一组意思相近的形容词，比如优诚通，你最多记住的是包含了优秀、卓越、诚信、可靠等意思的词，但很难记得到底是哪几个字的组合。
中国互联网公司开始与动物结缘源于某种机缘巧合，OICQ(QQ前身)刚上线的时候，图标还是当时流行的寻呼机的样子，在升级为Beta 3时，腾讯公司的一位美工为它设计了一个有趣的Logo——企鹅。其后的数年里，经过不断地改进，QQ企鹅被彻底“催肥”，那种呆萌又有亲和力的形象，一下子拉近了网络平台与用户之间的距离。
企鹅在无意中成为腾讯的一种图腾和象征后，中国门户网站都备受启发，尤其是在垂直领域排名靠前的企业都开始普遍采用动物卡通形象，动物卖萌一波比一波猛烈，以至于渐成气候，甚至形成了“动物园”。排名前十的直播平台和音频平台中，动物也占据了半壁江山，比如斗鱼、虎牙、龙珠直播等。
人类属于动物的范畴，从古至今始终与其他动物存在密不可分、相互依存的关系。从早期的图腾神话和标志中，可以看出，大多数氏族都认同与某种动物具有血缘关系。在中国，取名字是借名字寄托人之成长。而互联网用动物取名也是借此动物之意，除了宣传品牌之外，还是一种祈福的心理，希望能赋予公司发展的美好愿望。比如搜狐的前身“爱特信”，就是考虑到无论在世界文化还是中国文化中，狐狸都象征着机敏、灵活和聪慧，于是在1998年2月，爱特信推出了分类搜索“搜狐”，成为最早以动物作为吉祥物的中国互联网公司。
中国互联网第一代先驱诞生时，取名与同时代其他企业并无明显不同，要么是希望在名字上突出自己“高精尖”的特征，要么是强化中国之类的概念或符号，要么是用功能描述性和寓意寄托型的名字，比如，百年老店喜欢用瑞、恒、通、达、德、仁等寓意美好的字眼，认知和记忆这些字的难度其实还是蛮大的，尤其是大家同时在非常有限的好詞里扎堆选用时，就更容易搞混。从“中国互联网元年”到2018年的20多年间，经历了几轮各领风骚的三五年，残酷的优胜劣汰和风口变换，让互联网公司终于明白：细节决定成败，而细节不仅仅是产品和服务，还包括公司的名字。大家在动物、植物里扎堆，不仅不容易混淆，还会因为动物、植物名称本身的易记性而帮助品牌传播，比如你家的公司叫黄鼠狼，他家的公司叫袋鼠，你不会因为两个名字中都有鼠字而造成混淆；或者你叫小米，他叫土豆，不会导致用户分不清谁是谁。
中国互联网名称的动物园、植物园化，是注意力竞争艺术上升到一定高度的体现，这或许与中国传统文化有关，或许还有市场筛选的原因，但只要在记忆和传播中占据领先优势，就更容易获得成功。或许，这也是最近中国互联网协会、工业和信息化部信息中心联合发布的“2017年中国互联网企业100强名单”中，前十位互联网企业在公司的名称、产品名称、公司商标和吉祥物等方面，大多用动物、植物和叠词起名的原因。 (李占梅)