超级碗上的“希望之轮”
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2018年2月，有著“美国春晚”之称的第52届NFL美国职业橄榄球大联盟的年度冠军赛(超级碗)拉开战幕。许多人都能在超级碗比赛期间正常通过安检，进入场内观赛。可是，就有那么数十名观众，什么危险品也没带，却被安检人员告知“很抱歉，我们需要对您进行第二次检测”。之后，他们就被带往另一个挂有液晶大屏幕的房间。
每个人被带进房间时都很懊恼，但又没有办法，他们只能等待安检人员的再次检测。有意思的是，他们等来的不是安检人员，而是一段视频。
实际上，这次“安检事件”是韩国汽车企业——现代汽车精心安排的，这是他们拍摄超级碗广告的重要组成部分。与往年相同，2018年的超级碗依旧成为各汽车厂商大秀广告的舞台。2017年，现代汽车通过不同寻常的拍摄手法在比赛日期间拍摄了超级碗广告。2018年，他们继续延续这一风格，决定将比赛期间拍摄的内容作为素材，再去完成广告的制作。
经过精心策划之后，现代汽车公司决定从拍摄安检入手。他们委托场馆内的安检人员通过辨别车钥匙，筛选出现代汽车的车主，然后给他们单独使用无论怎么扫描都会发出“嘀嘀嘀”声音的金属探测仪，把他们截留在安检门口。随后，“伪装”成安检服务人员的现代汽车公司职员就顺理成章地将他们带进事先准备好的房间。
在房间内，车主们会观看到一个视频，一些孩子和家长断断续续讲述着他们由于现代汽车车主的间接帮助得以生存的故事：
“我的名字叫克莱恩，我14岁时被诊断患有小儿癌症……幸运的是，如今22岁的我依然活在这个美好的世界上!”
“每当你购买一辆现代汽车，汽车公司销售所得会有一部分送到儿童癌症研究院……”
“你帮助我拯救了我的孩子，以及很多孩子的生命……”
“我只想说，谢谢你购买了现代汽车。”
“今天，我想对你说一声‘谢谢’，并且是亲自跟你说!”
视频最后有这样一句话：“感谢数百万车主，‘希望’是我们的特色，也是每辆现代汽车的标准!”
现代汽车车主们被视频感动得一塌糊涂。更令人感动的是，随后，视频上的癌症儿童幸存者和他们的家属直接从液晶屏幕后方跑出来与现代车主拥抱，感谢20年来他们对癌症儿童作出的贡献。是的，早在1998年，北美现代就成立了一个名为“希望之轮”的非营利组织，致力于为治疗儿童癌症寻找方法。他们规定：每卖出一部汽车，就捐赠一笔资金用于儿童癌症研究。因此，多年来，现代汽车一直将车主视为与儿童癌症对抗的重要一环。
现代汽车本着公益之心去拍摄并制作出来的广告，虽然只有短短的一分钟，但播出之后感动了无数人。与此同时，现代汽车公司还邀请了两位癌症儿童前来观看比赛，并向每位儿童所在的医院捐赠了10万美元。正因如此，网友们都称这个广告为“2018超级碗最催泪广告”，并给出高度评价：“癌症儿童幸存者与车主拥抱，除了拥抱感谢，更是在拥抱希望!”“这则广告不仅传达了一份正能量，更表明了现代汽车身为一家车企承担的社会责任。”
有一种好广告，从头到尾没有介绍产品，却最能震撼人心、最能传播品牌效益，说的就是现代汽车2018年超级碗广告吧。 (张珠容)