刘浩鑫 王逸雯

    (1.暨南大学心理健康教育中心，广州 ；2.澳门大学心理学系，澳门 )

    1 引 言

    我国是烟酒消费大国，世界卫生组织(WHO)发布的中国酒精消费水平报告(2014)指出，我国15岁以上人群的人均年酒精摄入量为6.7升，位列世界第三。2010-2012年间的调查显示，我国饮酒者日均酒精摄入量为28.1克(许晓丽等，2016)，比《中国居民膳食指南(2016)》的酒建议量高出至少12%。WHO全球烟草流行报告(2015)指出，我国15岁以上人群吸烟率为28.1%，55%的成年室内工作者暴露于二手烟环境下。截至2002年我国每年因吸烟相关疾病所致的死亡人数已超100万(陈昊，陈霄雯，蔡雨阳，施莉莉，2014)。已有研究显示，对烟酒摄入的管控主要通过经济、法律法规、宣传教育等手段进行(Cussen & Mccool,2011;Schmitz,2016)。我国在控制烟酒摄入的监管方面也已采取措施，但问题依然存在(黄弋冰，郑频频，傅华，2011；张艳春等，2012)。烟酒摄入是一种行为，而社会规范(social norm)就是影响个体行为的重要因素之一(陈慧，刘扬，会垂凯，孙彦，2015；Miller & Prentice,2016;Nolan,Schultz,Cialdini,Goldstein,& Griskevicius,2008)。

    社会规范是指被群体中大部分成员认可，能指导和/或约束人们社会行为的准则，但它并不具有法律强制性。规范焦点理论(Focus theory of normative conduct)在该领域较具影响力。该理论认为，个体的行为在很大程度上受到社会规范而非个人意识的影响。在内容上，社会规范可分为两种：命令性规范提供了人们对行为认可与否的信息，描述性规范提供了人们践行行为的信息。在运用上，该理论强调只有当社会规范被注意到时，才会更有效地发挥作用。在心理动机上，两种社会规范通过驱动不同的心理动机而发挥作用(Cialdini,Kallgren,& Reno,1991;Cialdini,Reno,& Kallgren,1990)。自社会规范受到研究者们的关注以来，大量的研究证明了社会规范对态度、行为意图及实际行为的影响。研究覆盖各种行为类型，包括药物滥用(Hohman,Crano,Siegel,& Alvaro,2013)、饮酒(Borsari & Carey,2003；Jang,2012；Neighbors et al.,2007；Rimal & Real,2005)、吸烟(Etcheverry & Agnew,2008)、消费行为(Bagozzi,Wong,Abe,& Bergami,2000；Stok,Ridder,Vet,& Wit,2014)等 ......