我国夏季奥运项目营销市场的项群分布
摘
要：以市场营销学的理论为基础，确定了我国夏季奥运项目营销市场大小的因素是观众人口、购买力和购买愿望，并对这些指标进行了细分。通过最后确定的指标制成调查问卷对2 500名一般消费者进行调查聚类后认为，市场程度高的项群包括7个具体项目，市场程度一般项群包括10项目，市场程度低的项群有9个。专家、学者的调查结果验证了这些结果。3类项群各有市场特征。
关 键 词：夏季奥运项目；营销市场；项群分布
中图分类号：G811.211
文献标识码：A
文章编号：1006—7116(2005)01—0032—03, http://www.100md.com(彭贻海)
要：以市场营销学的理论为基础，确定了我国夏季奥运项目营销市场大小的因素是观众人口、购买力和购买愿望，并对这些指标进行了细分。通过最后确定的指标制成调查问卷对2 500名一般消费者进行调查聚类后认为，市场程度高的项群包括7个具体项目，市场程度一般项群包括10项目，市场程度低的项群有9个。专家、学者的调查结果验证了这些结果。3类项群各有市场特征。
关 键 词：夏季奥运项目；营销市场；项群分布
中图分类号：G811.211
文献标识码：A
文章编号：1006—7116(2005)01—0032—03, http://www.100md.com(彭贻海)
