花钱的门道
消费要花钱。消费是人的经济活动，这是天经地义的。本世纪最负盛名的经济学家凯恩斯在他影响波及全球的著述《就业利息和货币通论》中指出：“消费乃是一切经济活动之惟一目的、惟一对象。”消费一直是经济学家们关注的研究领域。从社会学的视野来看，著名社会学家N.斯美尔瑟批评了经济学研究消费的弱点，认为社会学家不能像经济学家那样孤立地研究经济，而要考察经济方面和非经济方面的互动关系，应当看到消费的双重属性。就消费的物质内容来看，它是消费者与消费对象(包括实物消费品和劳务消费品)之间的物质变换；同时，消费又是在一定的社会经济条件下，在一定的人之间的社会关系中进行的行为过程，具有特定的社会意义。南开大学社会学系年轻学者彭华民的著作《消费社会学》，从对纯经济因素的消费研究框架中走出来，对消费的非经济因素，对消费行为过程中诸种因素的互动关系进行了研究。这是国内第一本消费社会学专著，其研究领域主要包括消费行为、消费者的家庭、消费者群体、消费者阶层、消费者的文化、消费者运动、消费者组织、消费者权益、消费者调查以及影响消费的种种因素包括心理因素等。她的著作是社会学对经济过程进行探索的新尝试，对于开拓社会学研究的新领域，增强学科之间的交叉融合，是很有意义的。
彭华民从社会学角度提出了消费者是社会人的观点，值得重视。社会人在追求消费目标实现的过程中，行动受自己动机的支配，同时也受到行动的环境、实现目标的手段和社会规模的制约。社会人的消费需要是多层次的，在不同阶段、不同文化背景、不同地点以及自身不同角色扮演的情况下会有所不同。社会人不是孤立存在的个体，在社会结构中占有一个特定的位置。他们的消费既有自己的个性，又有特定的社会性。社会人是有丰富情感的人，他们的消费行为并非都是理智的，某些行为仪仅是为了表示一种情感，甚至会与人们的预测相悖。经济学家把消费者假设为经济人固然有其理论依据，但是也有局限性。囚为，这样就将人单一化、单面化了，将对经济因素分析的结论扩大化了，将社会复杂的整体过分简单化了。我以为消费者既是经济人又是社会人，这样就能还消费者以真实的而目，不是“单面”的人，而是“复合”的人，是“立体”的人。
在我国改革走向深化的过程中，消费问题一直是令人瞩目的，再也没有比消费领域更能表现社会变化的速率和程度的事情了。试看近些年来消费潮的涨落，种种畸形消费的出现，超前消费……这些不都需要我们认真地加以研究吗？唐人诗曰：“海阔凭鱼跃，天高任鸟飞。”变化万千的消费市场为我们提供了难得的研究阵地。“青鸾脉脉西飞去，海阔天高不知处”。我们有经济学与社会学相结合的优势，是能寻觅其去处的，是能探求其规律的。, http://www.100md.com(王老汉)
彭华民从社会学角度提出了消费者是社会人的观点，值得重视。社会人在追求消费目标实现的过程中，行动受自己动机的支配，同时也受到行动的环境、实现目标的手段和社会规模的制约。社会人的消费需要是多层次的，在不同阶段、不同文化背景、不同地点以及自身不同角色扮演的情况下会有所不同。社会人不是孤立存在的个体，在社会结构中占有一个特定的位置。他们的消费既有自己的个性，又有特定的社会性。社会人是有丰富情感的人，他们的消费行为并非都是理智的，某些行为仪仅是为了表示一种情感，甚至会与人们的预测相悖。经济学家把消费者假设为经济人固然有其理论依据，但是也有局限性。囚为，这样就将人单一化、单面化了，将对经济因素分析的结论扩大化了，将社会复杂的整体过分简单化了。我以为消费者既是经济人又是社会人，这样就能还消费者以真实的而目，不是“单面”的人，而是“复合”的人，是“立体”的人。
在我国改革走向深化的过程中，消费问题一直是令人瞩目的，再也没有比消费领域更能表现社会变化的速率和程度的事情了。试看近些年来消费潮的涨落，种种畸形消费的出现，超前消费……这些不都需要我们认真地加以研究吗？唐人诗曰：“海阔凭鱼跃，天高任鸟飞。”变化万千的消费市场为我们提供了难得的研究阵地。“青鸾脉脉西飞去，海阔天高不知处”。我们有经济学与社会学相结合的优势，是能寻觅其去处的，是能探求其规律的。, http://www.100md.com(王老汉)