对ＮＢＡ中国赛产品定位的研究

http://www.100md.com 2006年7月8日 《北京体育大学学报》 2005年第11期

     摘 要：NBA是当今世界上比较成熟的体育赛事晶牌，NBA中国赛的市场运作是一个成功的营销案例。采用文献分析法，利用营销学的产品理论对NBA中国赛产品进行了分析，对体育产品、体育产品的层次、品牌定位、品牌建立过程和产品的质量保证进行了讨论。

    关键词：体育赛事；市场运作；NBA中国赛；产品定位

    中图分类号：G80-05

    文献标识码：A

    文章编号：1007—3612(2005)11—1466—03, http://www.100md.com(于 静 柳 钢 杨学成 邱招义)

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