由于人们对生活品质的要求愈来愈高，因此服务业也日渐勃兴，目前已进入稳定成长时期，市场接近饱和。为应付市场竞争的需要，一些美容院不得不以广告宣传来吸引客人。但是对于花钱必须花在刀刃上的中小型美容院来说，每个月的广告预算只要一不留神失去控制，就会对整个美容院的财务形成沉重的负担。因此，如何做广告？如何控制广告预算？如何花最少的钱，达到最好的广告效果？已成为美容院经营者必须正视的一个问题。

    如何才能做到有效的广告？

    答案是：欲在有限的预算中达到良好的广告效果，首先必须明确广告的目的。

    美容业大都属于中小企业规模经营，一年办不了几次广告活动，所以当刊登广告时，往往太求全，使得有限的篇幅挤满太多的广告文字，导致广告目的不明确，以致减弱其效用。

    广告方式分为印象广告及具体广告。一般而言，美容院是以技术本身为诉求的行业，在开幕之初，为了建立品牌形象和认同度，应多采用印象广告，以增添品味；在开幕一段时间之后(约6个月后) ......