张立银，李 卉，杨 森，张学军

    (安徽医科大学皮肤病研究所、安徽医科大学第一附属医院皮肤性病科 安徽 合肥 230022)

    合肥地区市售护肤品的消费现状及调查分析

    张立银，李 卉，杨 森，张学军

    (安徽医科大学皮肤病研究所、安徽医科大学第一附属医院皮肤性病科 安徽 合肥 230022)

    目的：探讨合肥市及周边地区的护肤品消费现状，为消费者和营销者提供护肤市场相关的参考价值。方法：以调查表问卷的形式随机抽查15～60岁的护肤品使用人群。结果：①对护肤品产地的选择，国产护肤品在不同年龄段所占比(≥50%)均最高；②在不同收入阶层中，国产护肤品的选择所占比均最高。15～40岁人群，随着收入水平增加，对国产护肤品的选择比率逐渐降低，国外护肤品的选择比率逐渐升高；③使用护肤品的主要功效是清洁和保湿。40岁之前，随年龄增加清洁和保湿的比率增加，40岁之后，其比率呈下降趋势；④女性护肤品购买途径以商场专柜(34%)为主，其次为化妆品店(20%)、代购(18%)、网购(13%)；男性护肤品购买途径以超市(46%)为主，其次为化妆品店(16%)、网购(16%)、海外代购(7%)。结论：国产护肤品在不同年龄段和不同收入阶层人群最受欢迎，清洁和保湿功效的护肤品是广大消费者的主要选择，女性购买护肤品途径以商场专柜为主，而男性购买护肤品途径以超市为主。

    护肤品；使用人群；护肤功效；购买途径；消费现状

    随着国内经济的快速发展、国外护肤品市场的强烈冲击及生活环境的巨变，使得人们对护肤品的种类需求、品质需求、购买途径等皆发生巨大变化。笔者采用随机问卷调查的方式，对护肤品使用人群进行市场调查分析,了解目前国内人群护肤品消费现状。

    1 资料和方法

    1.1 一般资料：设计随机调查问卷，包括姓名、年龄、性别、职业、学历、月收入、购买频率、护肤年投入、护肤品产地、护肤剂型、护肤品牌、平均单品消费价格、主要功效、购买途径、品牌信息途径、使用次数、过敏现象等20个项目。

    1.2 方法：随机选择安徽省合肥市区住户和访问来往路人，以15～60岁人群为主。详细填写调查问卷，保证内容的真实性和准确性。最终收集有效问卷2 000份，其中男性534份，女性1 466份。

    2 结果

    2.1 不同年龄段人群对护肤品产地的选择：见表1。 ......