一、一次公益活动

    二零零二年春天的一个上午，我同平时一样坐在办公桌后面浏览厚厚的当日报纸。突然，本地发行量最大的报纸《X晚报》头版上的一则新闻吸引住我的视线，上面的大致内容如下：刘鹏的父亲刘军因肝病恶化无钱医治卧床一年多，十二岁的刘鹏为了维持生计，不得已缀学在附近的一家市场卖菜维生。

    《X晚报》这篇报道的主旨是希望能够借助社会的力量资助刘鹏复学。看完这篇报道后，我拿起电话，拔通了X省肝病医院刘主任的电话：“刘主任，今年的广告预算要增加一些了。”因为有着对公益事业的共同热心，中午，我们便与肝病医院达成共识，我迅速制定了资助刘军父子的全套方案，内容概括如下：

    1、肝病医院收治刘军，并免除他住院期间的全部费用；

    2、为刘鹏设立基金——每年从肝病医院的营业利润中抽取固定的数额供刘鹏读书直到毕业为止；

    3、刘军康复后，肝病医院接收他为合同制工人。

    下午三点，刘主任拔通了《X晚报》的爱心专线，将资助刘军父子的全套方案传真过去.当天晚上，刘军住进了肝病医院。第二天，《X晚报》头版整篇报道了刘军入住肝病医院的消息，并将肝病医院的资助计划公诸于众。无数热情洋溢充满爱心的电话几乎打爆了肝病医院为刘军设立的专线，鲜花、营养品和慰问信源源不断地送到刘军的病床前，省肝病医院在当地的知名度一炮打响。

    二、与省肝病医院的初步合作——走农村包围城市的道路

    2001年，我们公司与省肝病医院开始接触，他们当时的情况是：刚刚进行完改制，被上级主管部门推向市场，医院又从市中心迁到偏僻的西北郊 ......