在市场竞争日益激烈、新产品层出不穷的今天，要开发一个新品并能迅速在市场上推广其难度是可想而知的。

    企业在新产品入市前需要对相关产品的市场做整体分析，了解竞争对手的市场状况，了解消费者的消费状况，给新产品找准市场切入点，实现企业预期目标。

    笔者通过某润喉糖的新产品上市的过程，对新品上市前企业找准市场定位和产品定位有了一个新的认识，在此与大家共享。

    一、对润喉产品市场的调研与分析

    润喉药品类市场总体规模为20亿；增长率为10%～20%,是一个成长性较好的品类。

    润喉糖市场的总容量预估为10亿元左右(指滋润类、薄荷类糖，不含口香糖)，略低于咽喉药市场容量。润喉糖的市场增长率高于咽喉类药品，预计为25%左右，是值得中长期、有计划介入的市场。

    二、对润喉产品的功能及消费者关注的因素调研与分析

    润喉市场的药品其功能主要用于缓解因用嗓过多、感冒或烟酒过度而引起的喉部不适 ......