在商品社会，任何商品要扩大销路都离不开广告，广告可以起到广而告知的作用，可以给消费者一定的引导作用。药品则又是人民群众生活中必不可少的一项商品，所以药品的销售也自然离不开广告的宣传。我国的药品广告始于明清的“白兔捣药”，那时大多是招牌和幌子，但发展到现在药品广告的内容越来越丰富、形式越来越多样，但其中的违法事项也越来越多。药品是用来治疗和预防人类疾病的，它关系到大众身体健康和生活质量，有很强的特殊性，所以药品的广告应该得到其应有的足够的重视。本文就将近年来药品广告的违反现象以及监督管理情况进行探讨。

    药品广告违法现状

    1全国药品广告违法现象不容乐观

    近几年的违反药品广告的形势不容乐观，据国家药品监督管理局(现为国家食品药品监督管理局)的监测结果表明，从2001年9月1日至15日，全国31个省会城市的晚报上发布的1318条药品广告中，有957条违规，占总数的72.61%；在2002年7月15日至30日进行的同样检查中，1589条药品广告中违规广告也高达1357条，达85.40%。

    2山东省违法药品广告情况

    山东省药品监督管理局今年公布了5期药品违法广告公告，1至6月份共有209起违法广告事件。

    上半年山东省还对省属生活日报、山东商报、齐鲁周刊及各市20家生活类报纸3月10日至14日5天内发布的广告，省及各市有线电视影视频道或电视2台19个电视频道3月17日(齐鲁、济宁、德州、菏泽为3月25日)全天发布的广告进行了检查。这次检查的重点是医疗和药品广告。在抽查时段全省被检查的39家媒体单位发布广告4305条，其中发布的医疗、药品广告1375条，涉嫌违法1270条，违法率为92.4%。其中发布药品广告863条，涉嫌违法777条，违法率为90%。在检查时段，全省20家生活类报纸共发布广告1645条，其中医疗、药品广告为331条，占发布总量的20.1%；两类广告涉嫌违法304条，违法率为91.8%。全省19家电视台共发布广告2660条，其中医疗、药品广告1044条，占广告发布总量的39.2%；两类广告涉嫌违法966条，违法率为92.5%。电视广告违法率高于报纸广告。

    3药品广告违法的具体表现形式

    目前报纸广播电视等媒体的医药广告存在以下一些违法形式：

    (1)宣传夸大治愈、有效率。许多医疗、药品广告为招来患者都宣称自己的医疗方法、药品有百分之多少的治愈率、有效率。这是违反《广告法》规定的，因为所谓治愈率、有效率都是没有什么科学依据的 ......