在做药品的媒体组合时，一定要注意产品功能的诉求，要考虑到对医生和消费者的不同特点来开展，医生较理性，消费者较感性。同时由于药品行业有处方和非处方的区别，因此，不同类药品的市场目标的确定对媒体组合的达成，就会起到非常关键的作用。

    药品的导入期

    药品在导入期重点是产品功效的宣传，由于每一类产品都有不同的竞品在市场上竞争，因此在宣传产品功效上一定要有其独特的地方或与竞品在共性的基础之上的个性的不同。

    药品是针对性较强的产品，其产品的特性无法脱离所针对的病因而独立存在，这里所强调的个性不同应该是产品的品质及企业服务于消费者的众多理念为主的不同，由于以上因素，药品在导入期期间品牌的个性传达就是我们要重点注意的问题 ......