麦当劳、肯德基、亨氏……这些国际国内知名品牌中陆续发现了危害人体安全的成分苏丹红，但是企业依然火的让我们羡慕；可口可乐在世界各国都遭遇过投诉甚至示威，但是企业依然屹立于国际品牌的潮头——如果这些事发生在国内保健品企业身上，可以预言这个企业的生命周期就到了尽头。

    为什么国际企业能稳如泰山呢？因为他们有根基，有品牌。

    从去年到今年，在给许多企业培训时我就反复强调，中国市场已经进入了品牌时代，你可以有一百个理由说企业还小、品牌还遥远，但是你不能回避现代市场的现状——品牌的建立是企业不倒的根基，没有品牌就没有将来。

    品牌属于虚名，但是却能带来最实际的利益。在中国保健品市场，最初是产品的成功——鳖精、三株都是那个时代的产物；然后是概念的成功——脑白金和速立特(傅山药业)为代表；会议营销则是模式和服务的成功……在每个企业成功之后 ......