香港是我国中成药出口额最大的出口地区，也是我国中药走向世界最重要的转口地。笔者通过分析中成药香港市场的营销环境，以期为我国中药企业熟悉香港，开拓香港市场和利用好香港走向世界提供帮助。

    香港长期以来处于我国中成药出口之冠的地位。2002年，2003年及2004年所占中成药出口总额的比例分别为43.87%,42.97%及48.22%，其中，2004年，中成药对香港出口4967万美元，同比增长8.59%。

    科特勒(2001)阐述国际营销中主要决策的6个步骤中，第一步就提出要对国际营销环境进行分析。营销环境分析的内容包括：国际贸易体系、经济环境、政治法律环境、社会文化环境。本文就从这四个方面，总结分析香港中成药的营销环境。

    香港的国际贸易体系

    香港是WTO成员，奉行自由贸易，除烟、酒、碳氢油类、甲醇，其他商品，包括中成药无需征关税，但中药酒含有酒精，需课税。香港税制与在大陆不同，因此，报关时也不存在代收增值税。

    香港人流、物流、资金进出自由，没有外汇管制，各种外币可以随时兑换调动。香港已正式实施《中成药注册制度》，待禁售条文出台后，未注册中成药将不能在香港销售。

    香港中成药营销的经济环境

    香港是工商业高度发达的资本主义社会，市场经济特征明显。2004年，香港人均GDP高达28878美元，GDP总量为1981亿美元。香港资本市场和银行服务业高度发达，已经有不少包括内地的中药企业在香港上市，企业容易获得信用和信贷。香港税率低、税种少 ......