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《医药世界》
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2006年第6期
编号:
11186405
品牌资产的营销保护
http://www.100md.com
2006年6月1日
周和毅
第1页
参见附件(3480KB,4页)。
所谓品牌资产,是由品牌形象所驱动的资产,它形成的关键在于消费者看待品牌的方式而产生出来的消费行为。品牌资产有别于有形的实物资产,它是一个系统概念,由一系列因素构成:品牌名称和品牌标识物是品牌资产的物质载体,品牌知名度、品牌美誉度。品质认知、品牌联想、品牌忠诚度和附着在品牌上的其他资产是品牌资产的有机构成,为消费者和企业提供附加利益是品牌资产的实质内容。
http://www.100md.com/html/paper/1008-6919/2006/06/12.htm
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详见PDF附件(3480KB,4页)
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