传统医药保健品企业导入直销模式正在面临转型困局。海王乱象折射出了我国大部分传统转型直销企业面临的问题。传统企业管理层与外来直销操盘手之间的博弈，使企业在直销模式的选择、市场运作中产品的质量和定价策略等，不同程度地暴露出追求短期利益的通病。

    近日，海王直销业务(健康之家)第一任CEO范禹麟意外离职，引发各地经销商聚集深圳海王大厦与公司叫板。开局仅半年，海王的直销业务即陷入半瘫痪状态。

    管理层博弈

    “范总辞职的关键是，公司内部高层管理者之间的利益冲突以及权利的竞争。”据一位海王直销的经销商介绍，比如范总承诺经销商的待遇公司并没有兑现，6月底公司还开始停发高级经销商的奖金。

    7月6日，上任不到3个月的范禹麟选择了离开海王。7月初，全国各地陆续有经销商聚集海王大厦要挟公司，要求发奖金和退货。海王的直销业务陷入困境 ......