学术营销已经成医药市场营销热点，特别是反营销商业贿赂政策直指药品临床带金销售后，2006年6月12日卫生部新闻发言人表态：治理医药购销领域中商业贿赂，将建立长效工作机制，并明确表明“欢迎正常的临床业务沟通”“支持公益性的推广学术活动”。传统的以带金为主的医药营销模式受到新政严重制约及打击，在科学合理的营销模式尚未被更多人接受的情况下，在众多企业及人员的无奈下，加之部份营销策划机构在全国媒体及药品全国会上的推波助澜，便有了“搞学术营销”的呼声。可以说：学术营销是一种营销方式，也可以说是一种手段，本没有好坏之分，也不是这一两年才有的新名词和新模式，只是现在大家才去重视这样一种手段。

    学术营销并非是最好的医药营销方式

    学术营销不是最好的医药营销方式，现在不是，将来更不是。如果说现在它更可能倾向于合法，那么很多的企业只是把它当作了一种合法的销售手段和外衣。至于学术营销的本质，笔者认为：是以药品(含临床药品及OTC药品)核心价值为出发点 ......