当今中国白酒市场的格局，可以用“川酒一枝独秀，黔酒兄弟失和，鲁酒不再喧嚣，皖酒遭遇十字路口，晋酒重塑形象，豫酒鲜有出头”这几句话来概括。以川酒为代表的浓香型中高档白酒以7成的市场占有率笑傲天下。五粮液、剑南春、沱牌曲酒、泸州老窖、全兴大曲，郎酒等为代表的川酒“6朵金花”，以其强大的实力共同构筑了四川酒业的无敌阵容，名符其实地占据中国中高档白酒市场的霸主地位。

    盘点川酒品牌，最为引人注目的是五粮液的神奇崛起。2002年，五粮液超越传统4大名酒而后来居上，实现100亿元的销售额，与茅台(20亿元)、剑南春(不足20亿元)等高档白酒品牌拉开了距离。

    尽管如此，五粮液集团总裁、五粮液股份公司(000858)董事长王国春说，“参加上海财富论坛后，对我们的刺激很大，原来我们还以为自己是比较大的企业，但是和世界500强比起来，我们的确只是个小企业，我还是希望做点大事。”于是，自1994年始，五粮液联合一些实力雄厚的经销商，推出品牌总经销模式(专业术语叫背书品牌战略模式)，而迅速拥有包括五粮春、五粮醇、金六福、京酒、浏阳河等60多个品牌200余种规格的白酒产品，同时，集团开始涉足塑胶、运输、生物制药等领域，谋求多元化发展。

    五粮液的冲动其实是中国白酒行业躁动的一个缩影，继五粮液之后，中国中高档白酒中的茅台等也开始搞品牌背书，一时间，白酒行业兴起了一股品牌延伸浪潮。

    背书品牌之痛

    当前，我国白酒行业呈现的显著特点有两个 ......