2003年春节过后，一夜之间姚明的形象出现在联通CDMA所有的广告媒体上，显然，这位在大洋彼岸如日中天的中国球员，不仅被美国大名鼎鼎的苹果电脑相中作为品牌代言人，而且还被联通视为扭转CDMA被动局面的一剂良方，姚明能用他那顶天立地的形象将联通CDMA的品牌托起来吗？

    在此，我们不由得想起当年TCL王牌彩电的形象代言人——去年锒铛入狱的刘晓庆，誰曾想这位红得发紫的明星会落得这样一个下场？可能TCL王牌彩电已经从这位明星身上赚足了钱，但她给TCL品牌留下的阴影可能是欲说还休的无奈。从最早的三九胃泰到家电产品、PDA掌上电脑、互联网、药品到今天的手机大战，中国的企业前赴后继般的把拯救企业、推销产品、建立品牌形象的希望寄托在名人、明星身上，而且代言人选择的范围逐渐从本土扩展至港台、南韩直至欧美。品牌代言人成为很多企业市场营销挥之不去的一种情结 ......