当各大跨国公司正忙着走向本地化，可市场却正准备随时迎接全球化的回归。

    曾几何时，全球营销迎来黄金时代，跨国公司也曾在世界许多地方大量生产标准化产品，以满足当地消费者的疯狂需求。然而，这一切都已经随着全球经济的急剧衰退，以及反美情绪的不断高涨而结束。不过，这些收缩触角的跨国公司或许对下一步要发生的变革还准备不足。

    就在20年前，Theodore Levitt在《哈佛商业评论》上发表了他的经典文章——《市场全球化(The Globalization of Markets》。文中，Levitt描述了全球市场商品高度标准化趋势势不可挡的气势。他指出，由于交通、通讯的发达，全球有知识、见识广博的消费群体当中出现了“偏好趋同”的趋势。当时，他也指出，全球大的跨国公司凭借自身的规模优势，低成本开发销售简约、标准化的产品，从而使本地竞争对手难以招架。“没有人能够例外，而且也没有什么力量可以阻止这场风暴，”Levitt声称，“世界上任何地方，任何产品无不表现出越来越多的趋同化。”

    Levitt的标准化理论遭到了营销理论界的强烈谴责。反对者认为，Levitt的理论势必扼杀消费需求的多样性，只能使世界各地市场上的产品变得单调、乏味。不过，Levitt的理论得到了众多跨国公司高层的强烈认同。20世纪80年代 ......