以先进的营销理念来运营品牌，把一个中低端产品整合包装并迅速占据高端市场，造就了行业内的一个神话。

    在品牌定位和产品设计策划中，此案例不可不读。

    【背景资料】

    山东喜旺集团是以肉食加工为主的区域强势品牌，近几年来发展迅猛，以“只售当日生产产品”的销售理念和国际上流行的连锁专卖形式，建立起自己独特的卖点，在各个连锁点均出现排队购买的现象，成为行业内的新力量。

    但随着产品在山东省的迅速扩张和产品的系列化开发，企业已经没有了新的利益增长点，而在短期内进行全国销售是不可能的，因此，公司决定开发在同行业中还没有出现的肉食品礼盒，以此来带动整体销售。

    就在这个时候，我接管了公司市场总部，对公司的整体行销策略进行规划，并在业内率先推出具有顶级包装的世界礼盒，结果一举成功，不仅高端的世界礼盒成为热销商品，而且中低端礼盒也供不应求，提升了企业和品牌的知名度，给企业带来了极大的经济利益。

    定向传播，建立品牌认知

    喜旺是一个从卖烧肉起家的小企业发展起来的，以“只售当日生产产品”的销售理念和国际上流行的连锁专卖形式，建立起自己独特的卖点，成为山东省的强势品牌。但由于产品形象过于集中，使消费者心中形成“喜旺＝卖烧肉”的印象 ......