第四届中国策划大会提名：

    郑有全(河南瑞贝卡发制品股份有限公司 董事长)中国十大企业策划家

    刘巧玲(北京中广凤凰广告艺术中心 董事长)中国十大卓越企业策划专家

    做假发产品的策划，一个“假”字让我没了兴趣，脑海中涌现出脱发的秃头、长癞痢的脑袋，顶着一顶人见人知的假头发。瑞贝卡引领我走进了一个时尚高雅、美丽动人的世界，使我对“假发”的传统印象和看法被彻底颠覆……

    一、一个“假”字让我没了兴趣

    “我原来在深圳做通讯产品，最近刚投资一个新行业，非常有前景。我希望刘老师帮我们策划一个营销方案。”这位年轻的女董事长兴奋地对我说，时间2005年8月的盛夏。我慢慢地了解到，她从IT业180度大转行，十分投入地进入到一个新行业，代理假发产品，她称之为“发制品”。假发我知道，看见人戴过，但看不习惯。“发制品”这词还是第一次听说。

    做假发产品的策划，一个“假”字让我没了兴趣，脑海中涌现出脱发的秃头、长癞痢的脑袋，顶着一顶人见人知的假头发。心想，放着科技而又光鲜的“IT”不做，投入到这么一个行当，还那么痴迷和兴奋，拿现在网络人的话说“晕”。之后我没再与她联络。但是在9月上旬，她又来电话邀请我去参加一个美发美容展览会。我去了现场，看见了她所钟爱的“发制品”，一个个戴在模型模特的头上，倒也不难看，比我想象得要好的多。她再次希望我能对她的销售做策划，我仍然没有感觉。盛情之下，我觉得不妨先到这个生产“发制品”的企业去考察一下。“你代理的这个品牌叫什么？” “瑞贝卡!”这不是《蝴蝶梦》里女主角的名字吗？我心里想。企业在那里？“河南许昌。”

    二、内地的“珠江三角洲”企业

    考察结果让我始料不及 ......