同仁堂在品牌形象宣传上的一条成功经验。

    北京同仁堂335周年庆典期间,举行了隆重的以“弘扬中华医药文化,争创国际一流品牌”为内容的文化节系列活动。通过各种形式,宣传博大精深的中医药文化,回顾同仁堂这一中医药行业最有代表性的“老字号”走过的风雨历程,并展。

    示同仁堂近年来取得的新成就。并且还有一台名为《乐家老铺》的大型现代评剧同步上演。

    同时,从这年5月下旬开始,8集电视戏曲片《风雨同仁堂》在中央电视台戏曲频道播出。另外,一部展示同仁堂历史足迹的大型电视专题片也在此后播出。

    在庆典文化节期间,同仁堂海内外300多家店铺同步举行大型公益活动,把活动期间的销售利润,捐献给社会公益事业。一连串的宣传和公关活动,使得同仁堂这个数百年的老品牌,从历史走向现代,并日益深入人心。

    6 品牌变活钱

    在品牌宣传和品牌资产保护的基础上,同仁堂利用品牌资产,成功实现了企业的扩张。同仁堂除了经营中药材、中成药、饮片、营养保健品、药膳餐饮、化妆品、医药机械等项目外,还兼营药用动植物的饲养、种植;购销西药、医疗器械、卫生保健用品;货物储运和出租汽车业务等。本世纪初,同仁堂集团还与崇文区卫生局合作,组建北京同仁堂崇文中医医院,并于次年6月18日正式揭牌。

    上述种种业务,客观地说有些纷乱,但同仁堂主要是利用品牌资产作为投入实现对上述领域的扩张,相对降低了风险 ......