摘要：本文从消费者需求角度和产品生命周期角度分别简单阐述了适时开发新产品的重要性和必要性，同时通过对皮克斯动画工作室为案例进行分析，表明了时间因素可以为企业带来哪些优势。最后，为企业如何争取时间优势提供了相应的建议。

    关键词：时间因素 产品开发 重要性

    一、背景

    体验经济时代的到来，为企业的经营运作提供了新的出发点。企业要想稳步发展，就需要与消费者建立起合作的关系，要将简单的购买行为转化为能够使消费者拥有美好回忆的活动。创造出能够吸引消费者眼球的产品，是与消费者建立良好沟通的第一步，因此，当今企业竞争的主战场应为产品开发，越来越多的企业开始将发展盈利的希望寄托在新产品的开发上。

    由麦肯锡公司建立的一个经济模型表明，在一个每年销售增长20%、价格下跌12%的市场上，如果高技术产品的开发成本在预算之内，但是将上市时间推后6个月，将导致企业在5年内少盈利33%。上市时间的延迟，使得商品被其他替代产品所替代，市场利润就会减少。在各品牌技术水平相当的情况下，谁能使自己产品的开发周期缩短，上市销售的时间提前，谁就能在竞争中取得优势地位。

    二、从消费者需求的角度阐述适时开发新产品的重要性

    消费者的需求是设计、开发新产品的直接依据。这是一个经济迅速发展的时代，越来越多的消费者在满足基本需求的前提下，有能力且渴望去享受精神层面的满足，他们将对价格、质量等方面的注意力逐渐转移到商品的附加属性上面去 ......