摘要：随着北京2008年奥运会的临近，体育营销已成为一种较为流行的营销方式。本为以联想集团的进军奥运营销的历程为研究背景，对其体育营销策略进行全面的剖析，以其为企业的体育营销活动提供思路，关键词：联想公司；体育营销

    1 体育营销的内涵

    一般认为，体育营销概念最早出现在1978年美国的《广告时代》(Advertising Age)杂志。但体育营销的明确的定义并不多见。鬼头粹先生认为：体育营销是指对体育本身所具有的价值和体育衍生出的价值进行灵活运用。体育营销的主题有三类团体：推行和进行体育项目的“体育团体”，如足协、竞技团体、球队和选手等；将其传播给世界的媒体；利用体育的价值进行营销活动的一般企业。体育营销的内容可以分为两类。首先是营销体育，也就是“销售体育”的业务活动。如赞助权、转播权、商品化权、肖像权的商业利用权等的交易：其次。作为赞助商的一般企业利用体育衍生出的价值营销自己企业的产品，也就是利用体育来营销。如在体育赛事中暴露企业名称、商品名称，在广告促销活动中对赞助称呼权的运用、招待顾客等营销活动。本文所指的体育营销即为企业按照市场规律，结合自身的优势资源，利用体育的衍生价值进行的一系列营销活动，从而实现企业品牌知名度、美誉度，以及创造消费需求等目的。

    2 联想集团的体育营销策略

    联想集团成立于1984年，由中科院计算所20万元人民币、11名科技人员创办。2004年4月1日 ......