百年耀世格纹
由一件风衣说起
Burberry，这个品牌创立于1856年，和所有的奢侈品牌一样，名字来源于它的发明者和设计师——Thomas Burberry。小伙子当年只有21岁，刚刚结束自己在一家布料店当学徒的日子，他绝对没有想到，这个被他用来做户外产品的牌子，会成为举世欢迎的时尚品牌。
他不止是开创了一个品牌，还承载了英国百年的时尚历史!
开始时，他用了14年的时间，将自己的户外用品店经营得有声有色，受到了很多户外爱好者的喜爱，当时还有很多著名的运动员更是认准了Burberry这个牌子，经常上门光顾。正是这些忠实顾客的支持，使得Thomas积累了经验和原始财富。
时间前行了9年，1879年的时候，Thomas发明了人生最重要的一块斜纹布料——Gabardine!这种布料紧密结实，防风防水还兼具很强的透气性，这样好的布料自然受到了欢迎和追捧，1888年的时候，Thomas为其申请了专利，并且开始为英国的一些军官设计风雨衣。
1895年的时候，Thomas设计并制作了一款叫做Tielocken的风雨衣，这，就是今天所有风衣的鼻祖!
第一次世界大战的时候，英皇爱德华七世将Burberry这款风雨衣指定为英国军队的高级军服。当整齐的军队骑着高头大马从Thomas的身前走过时，Thomas似乎看到了另一个灵感，一个身着古典骑士铠甲的皇家骑士，那飒爽的战马和英武的长矛，飘扬的战旗与Burberry的字母完美地结合在了一起，这就是Burberry最为著名的LOGO。
从此，Burberry的风衣成为众多明星的最爱，其中包括了天使美女奥黛丽·赫本和《北非谍影》男主角堪富利·保加及女主角英格丽·褒曼。如果你手头有英国牛津辞典的话，翻开风衣那一页，你会发现Burberry已经成为了风衣的另一代名词。
不过真正让Burberry享誉世界并获得皇室荣耀的，却是他接下来开发的一块衬布!
格纹逆袭加皇室荣誉
1911年，挪威探险家罗阿尔·阿蒙森上校率领一支5人的小分队，成为世界上最早抵达南极点的人，而他的装备就是Burberry品牌的户外用品和服饰。他在南极点留下了一个Burberry的斜纹布帐篷，以向后来者证明他完成了这次探险。
那时候人们的目光是追逐着Burberry家的风衣，直到1924年，人们的视线才被转移!
如果说谁是全世界最昂贵和成功的辅料，那绝对是Burberry在1924年创作的Check “Nova”!这个在后世几乎成了Burberry代表的格子图案，最初只是用于风衣的内衬里布上，直到1967年注册成为商标后，才更广泛用于其他产品，如雨伞及行李箱。
如今走在大街上，几乎随处可见这个由红白黑黄四色组成的格子图案。它们或是女孩脖颈上的围巾，或是男人穿着的衬衫，或是女士挎着的手包。
总之，格纹完成了它最强的逆袭，成为了Burberry最著名的标识!
作为皇室最为喜爱的一个品牌，Burberry凭着传统、精简的设计风格和产品制作，终于在1955年获得了由伊丽莎白女王亲自授予的“皇家御用(Royal Warrant)”徽章。时隔34年之后，威尔士亲王也授予了它“皇家御用保证”徽章。
这就是荣耀，也是世界上最好的广告!
卖到不想卖和岛国独立
没有一个商家不想赚钱，更没有一个商家会拒绝售卖自己最受欢迎的产品。但Burberry总部在2012年做出了一个决定，逐步停售和停止生产旗下最受欢迎的几款格纹书包，给出的原因也很简单——顾客会觉得这几款书包满世界都是，而显示不出自己的格调和品位!
这就是奢侈品的营销和品牌维护，为什么Burberry的包会卖得这么好呢？我们还是要从1970年的历史说起。
那一年，Burberry在纽约东57街上的旗舰店开张。十年后，Burberry在美国不断扩大零售业务，除纽约外，旧金山、芝加哥、波士顿、费城、华盛顿等地都可以见到它的连锁店。
进入21世纪之后，Burberry更是加快了其在全球的扩张步伐。2000年9月，它的全球旗舰店在伦敦新邦德街开张。2001年10月，Burberry把在洛杉矶的旗舰店开到了好莱坞明星云集的贝弗利山。此后，Burberry在德国、西班牙、意大利、中国、俄罗斯和日本的一些主要城市建起了更多独具风格的专卖店。 (刘威)
Burberry，这个品牌创立于1856年，和所有的奢侈品牌一样，名字来源于它的发明者和设计师——Thomas Burberry。小伙子当年只有21岁，刚刚结束自己在一家布料店当学徒的日子，他绝对没有想到，这个被他用来做户外产品的牌子，会成为举世欢迎的时尚品牌。
他不止是开创了一个品牌，还承载了英国百年的时尚历史!
开始时，他用了14年的时间，将自己的户外用品店经营得有声有色，受到了很多户外爱好者的喜爱，当时还有很多著名的运动员更是认准了Burberry这个牌子，经常上门光顾。正是这些忠实顾客的支持，使得Thomas积累了经验和原始财富。
时间前行了9年，1879年的时候，Thomas发明了人生最重要的一块斜纹布料——Gabardine!这种布料紧密结实，防风防水还兼具很强的透气性，这样好的布料自然受到了欢迎和追捧，1888年的时候，Thomas为其申请了专利，并且开始为英国的一些军官设计风雨衣。
1895年的时候，Thomas设计并制作了一款叫做Tielocken的风雨衣，这，就是今天所有风衣的鼻祖!
第一次世界大战的时候，英皇爱德华七世将Burberry这款风雨衣指定为英国军队的高级军服。当整齐的军队骑着高头大马从Thomas的身前走过时，Thomas似乎看到了另一个灵感，一个身着古典骑士铠甲的皇家骑士，那飒爽的战马和英武的长矛，飘扬的战旗与Burberry的字母完美地结合在了一起，这就是Burberry最为著名的LOGO。
从此，Burberry的风衣成为众多明星的最爱，其中包括了天使美女奥黛丽·赫本和《北非谍影》男主角堪富利·保加及女主角英格丽·褒曼。如果你手头有英国牛津辞典的话，翻开风衣那一页，你会发现Burberry已经成为了风衣的另一代名词。
不过真正让Burberry享誉世界并获得皇室荣耀的，却是他接下来开发的一块衬布!
格纹逆袭加皇室荣誉
1911年，挪威探险家罗阿尔·阿蒙森上校率领一支5人的小分队，成为世界上最早抵达南极点的人，而他的装备就是Burberry品牌的户外用品和服饰。他在南极点留下了一个Burberry的斜纹布帐篷，以向后来者证明他完成了这次探险。
那时候人们的目光是追逐着Burberry家的风衣，直到1924年，人们的视线才被转移!
如果说谁是全世界最昂贵和成功的辅料，那绝对是Burberry在1924年创作的Check “Nova”!这个在后世几乎成了Burberry代表的格子图案，最初只是用于风衣的内衬里布上，直到1967年注册成为商标后，才更广泛用于其他产品，如雨伞及行李箱。
如今走在大街上，几乎随处可见这个由红白黑黄四色组成的格子图案。它们或是女孩脖颈上的围巾，或是男人穿着的衬衫，或是女士挎着的手包。
总之，格纹完成了它最强的逆袭，成为了Burberry最著名的标识!
作为皇室最为喜爱的一个品牌，Burberry凭着传统、精简的设计风格和产品制作，终于在1955年获得了由伊丽莎白女王亲自授予的“皇家御用(Royal Warrant)”徽章。时隔34年之后，威尔士亲王也授予了它“皇家御用保证”徽章。
这就是荣耀，也是世界上最好的广告!
卖到不想卖和岛国独立
没有一个商家不想赚钱，更没有一个商家会拒绝售卖自己最受欢迎的产品。但Burberry总部在2012年做出了一个决定，逐步停售和停止生产旗下最受欢迎的几款格纹书包，给出的原因也很简单——顾客会觉得这几款书包满世界都是，而显示不出自己的格调和品位!
这就是奢侈品的营销和品牌维护，为什么Burberry的包会卖得这么好呢？我们还是要从1970年的历史说起。
那一年，Burberry在纽约东57街上的旗舰店开张。十年后，Burberry在美国不断扩大零售业务，除纽约外，旧金山、芝加哥、波士顿、费城、华盛顿等地都可以见到它的连锁店。
进入21世纪之后，Burberry更是加快了其在全球的扩张步伐。2000年9月，它的全球旗舰店在伦敦新邦德街开张。2001年10月，Burberry把在洛杉矶的旗舰店开到了好莱坞明星云集的贝弗利山。此后，Burberry在德国、西班牙、意大利、中国、俄罗斯和日本的一些主要城市建起了更多独具风格的专卖店。 (刘威)