李光斗：品牌战略是企业战略的核心

    李光斗，毕业于复旦大学新闻学院，1988年代表中国大学生参加在新加坡举行的亚洲大专辩论会，荣获冠军。曾任复旦大学研究生会副主席。1995年作为中国广告代表团成员赴美国考察。 中国十大策划人，中央电视台广告部顾问，蒙牛乳业品牌顾问。他出身于市场营销第一线，亲历了改革开放后中国品牌建设和发展的全过程，参与并策动了中国 VCD 和乳业营销大战，被评为影响中国营销进程的 25 人之一。

    我是研究品牌战略的，在与企业家沟通过程中，他们有一个看法，说，我们的核心竞争力不是来源于品牌，而是来源于生产优势，人力资源优势，成本优势。我最近读到西方经济学者的一个观点，他说中国的前20年的经济增长是建立在商品的短缺这一基础之上的。如果后20年不把战略调整到品牌上来，那么，建立在商品短缺之上的增长不会保持长久。我曾接触过浙江的一个缝纫机的老板，他自己也意识到了，说：我以前是做生产资料的，但是浙江的民营经济为什么这么发达，是因为生产资料短缺。不然在台州椒江区这么一个小地方，怎么会有那么多的年产值超过10个亿的缝纫机厂家？中国是全世界最大的服装制造基地，全中国都在加班加点地生产，所以他的设备不用做品牌都可以卖得很好。但正是西方人旁观者清，他看到了中国前20年的增长是建立在商品短缺基础上的。我讲品牌战略正是想说：品牌战略是一个企业战略的核心，你所有的竞争优势只有转化为品牌优势的时候，你才能保持长久。除此之外，你任何的竞争优势——劳动力价格低，原材料便宜等，都不能保持一个企业的长久。你只有把它变成品牌优势 ......